京城的冬天很冷。
上映前的电影宣发过程中，《少年的你》似乎是得到了高人点拨，一系列操作结合新媒体，在业内人士眼中，竟然有种教科书的味道。 一部新电影的宣传发行会怎么做？发主题海报、预告片、纪录片、主题曲MV，召集媒体做点映、开研讨会…… 如今，这些传统的电影营销方式正在被互联网颠覆。 微博热搜、创意视频、定期花絮、小桔书推广等新玩法正在兴起，电影宣发产业，迎来了一场全新革命。 制片方宣布电影定档大年初一，登陆春节档，拉开了院线上映的宣传阵势。 此后片方有节奏地释放了一系列物料，共在不同的平台上，发布了5套海报和3支预告视频。 制片方先是在京城举办了一场电影宣传曲发布会。 这个名为《fly》的单曲，由片中的女主角，也是知名新人歌手沈倾城亲自演唱，各大参演明星悉数到场为沈倾城造势，当天就登上了乐园云音乐以及各大音乐软件的搜索榜前列。 然后是几支预告片，统一在一个叫做抖乐的短视频软件上，率先放送。 扩大覆盖面、物料分发只是最基础的工作，如何让用户在10秒到1分钟的时间里，对影片快速产生共情和认同感，这是电影在短视频营销领域的新课题。 而经历过短视频爆发时代的顾允，在这一课题上，能给全世界的所有宣发行业人员上一课。 制作与影片相关、好玩有趣、利于传播的短视频，成了《少年的你》宣发的“利器”。 《少年的你》预告片播出后，微博和小桔书纷纷在话题中推出#最帅寸头大赛#，检验颜值结合沈倾城的寸头造型，一时间跟风者无数。 最能检验颜值的发型是什么？ 当然是寸头！ 觉得自己够帅、够漂亮，就来试试吧！ 不光是参演的明星在各大社交媒体上转发了源自抖乐的预告视频，不少素人用户也跟着转发，甚至找到这个app下载，好事者自己也拍上一段，发到微博上求互动。 跟风，是人类的本性。 这个阶段的抖乐还没有进行大范围的推广，但是产品好玩、有趣的特性很快被大众认可，来自明星的转发更是一种冷启动，让抖乐正式进入大众视野。 涌入的用户多了，得到的反馈也就多了。 几天内，抖乐根据用户反馈，连续推出了好几个新的版本。 此时，绝大部分的迭代都是围绕着提升产品的功能。 如何让拍摄效果更好？如何让产品更容易使用？如何让用户更沉浸其中？ 于是技术团队不断地尝试，获得反馈，优化调整。 在抖乐团队结合电影宣发，接到第一个用户大量涌入的挑战之前，整个抖乐团队虽然工作很用心，但是对于宿华所言“做中国最好的短视频软件”，还是有点没有底气。 毕竟这个口号和目标很大，但是能做的东西还很小，很多工作人员找不到方向。 直到顾允在内部的一次会议中，定下了发展的主基调。 抖乐要一以贯之“敏捷开发、小步快跑”的风格，要在一小段时间就发布一个新版本，这样才能站到时代的前沿。 顾允是曾经一点点去了解过后世那个弯道超车，力压快手的短视频软件发展历程的，很多东西似是亲身经历了一般，收获巨大。 如今作为初创团队的领头人，他把自己置身于当时的处境，更明晰此刻所做的每一个动作的意义。 因为好产品是不断进化、演变而来的，绝非一成不变。 就拿隔壁快手来说，一路走来发现它做过非常大的调整，即从快手GIF转型到做短视频社区。 《企鹅传》里讲述qq的发展史也提到，qq并非一开始就确定好目标人群、主要功能，而且期间变动也是非常大。 在互联网领域，小步快跑、敏捷开发真的是非常重要。 因为无论是多有前瞻性的公司，都不可能在成立之初就确定好所有的成长脉络和轨迹。 只有不断根据用户反馈、市场状况进行调整，两周一迭代，不断推陈出新，才可能引领时代潮流。 在这之后，很快相关话题冲上微博、小桔书、豆瓣等各大平台的热搜，猫眼想看人数突破百万大关。 价值内核的传播，同样成为口碑发酵的驱动力。 电影还未上映，与《少年的你》相关的“小时候被霸凌”等强情感互动话题，就已经吸引了众多网友参与。 不少人在话题下分享自己被霸凌的经历，并分享抵制校园霸凌者的方法。 #少年的你，和平头的我#以及不少热炒的微博相关话题，互动量迅速破亿。 预售一开启就突破了3000万，与《少年的你》片中不乏出现的金句息息相关。 “你保护世界，我保护你。”“只有你赢了，我才不算输。”
“我喜欢一个人，就想给她最好的结局。”
“我们生活在阴沟里，但有人依然在仰望星空。”
这些金句被制片方打散剪辑成瞬间，再组合成小视频发布到抖乐上面，再通过转发到其他社交平台上进行传播。 在铺天盖地的宣发下，电影相关话题持续发酵，从短视频中披露的主演吻戏、摄影配乐到电影细节分析，都被一一讨论。 围绕沈倾城，不断通过访谈、媒体物料强调她为陈念这一角色所做的牺牲、颠覆，消解外界对其新人演员以及歌手既有印象的疑虑。 而围绕男主角则反其道行之，强调其如何符合刘北山这一角色，整体上再辅以主创团队之间的浓厚感情，进一步传递影片的“守护”基调。 而电影主创陪沈倾城一起剃头的照片流出，也引起了外界热议。 “诶，你觉得我剪成短发，会好看吗？”
南湖边上，纷纷扬扬的雪花从天穹中落下，钟乐怡站在湖边，毛绒绒的白色大衣和地面融为一体。 “怎么突然想剪短发？”
顾允伸出手，抖了抖少女大衣帽子上的雪花，反问道。 “还不是因为你的电影，最近微博和小桔书上的话题超级火，不少美女都po出了短发照片，你快说啊，好不好看？”
钟乐怡双手从中间比划了一下自己的长发，似乎在判断长度，然后咯咯笑了起来。 “好看，你什么发型都好看。”
这种送命题，即使是顾允前世也不会出错。 但是令他没想到的是，紧接着又是一道送命题。 “你更喜欢女孩子留长发，还是剪短发？”
暗示谁呢这是？ 钟乐怡紧跟着又补充了一句：“不许用话术回答，我不想听——如果是我长短发都喜欢这种话，就事论事。”