第一步就是引康帅傅上钩,物价上涨是必然的趋势,加价不可能避免。但为了能给消费者带来心理上的平衡,可以将原来450毫升的量增加到500毫升。而且还要在包装上下功夫,突出明显变大的瓶子。这样一来虽然的确加价了五毛,但明显更大的瓶子,就会给消费者一种错觉。而且增加50毫升其实并没有那么大的压力,可谓是一举两得。“这个办法好!可是康帅傅那边很快就会发现,他们也会采取同样的办法,我的就又没有优势了。”
起初听到这个办法,余音妍还有些激动,可想了一下后又没了信心。之前她提出的再来一瓶也是如此,说到底就是没有太大的特色,很容易就会被对手复刻。林丽华会心一笑,终于体会到简毅有多厉害。“这个自然,所以这只是我们的第一步计划,也是为了引康帅傅上钩!”
“林总,你就不要卖关子了,我们都快着急死了!”
终于有了可行的解决方案,几个高层都迫不及待的想知道。“不要着急,我们准备加量装的同时,还要准备800毫升的畅饮装和1.5升的家庭装,这样受众就会更广泛!”
虽然这必然也会被跟风,但制作这两种包装需要的更长的时间。等康帅傅那边反应过来,南明联合的产品早就深入人心了。一来二去,南明的饮料自然也就稳住了市场,可谓计中计。既然康帅傅不讲武德,这么做也算是给他一个小小的教训。“可以啊,林总你真的太厉害了,这样下来我们一定能反败为胜!”
“我们还没有到败的程度,既然大家都没有意见,那就马上通知包装那边行动!”
有了手段,余音妍再无顾忌,大刀阔斧的行动起来。仅仅一个星期的时间,加量装的饮料就被投放到市场。因为不知道具体效果如何,余音妍亲自带着几个高层到经销商和零售点走访。从这里也能看得出来,南明联合这么长时间稳定,跟她负责任的态度是分不开的。果然,第一批加量装的销量非常不错,消费者也分评价是良心企业。说白了就是个价值的问题,同样的产品,你无缘无故涨五毛钱,别人心里虽然也能理解。毕竟现在的物价都在飞涨,不过更多的人可能直接就不买了。因为饮料这种东西并不是每个人的必需品,大不了不喝了还不行吗?而加价的同时,还有着50毫升的加量,会让大家误以为和之前的价格一样。人家都加量了,加五毛钱的价格也无可厚非。其实他们并不知道,这对于成本的增加并没有多少,就算知道了也不会有太大的反应。这就是消费者买东西的一个心理反应,简毅正是深知这一点才提出了这种方案。另一边,康帅傅果然也很快做出了反应。而且动作也很快,一个多星期之后,也推出了加量装。就在他们沾沾自喜的时候,以为能再次跟南明联合分庭抗礼了,一个消息彻底让他们感到绝望。就在康帅傅的加量装刚刚推出的时候,岚荣的大瓶畅饮装和1.5升宽瓶家庭装再次推出。价格方面更是人性化,比单瓶买划算的多。而且随着通货膨胀的加剧,越来越多的家庭开始收紧开销。大瓶装的饮料自然而然收到很多家庭的青睐。甚至那些没有喝饮料习惯的家庭也会买上一桶尝尝鲜。“老板,这么大的饮料很贵吧?”
“贵什么啊!你自己算算账,这一瓶顶三瓶,只有两瓶的价格,你说便宜还是贵?”
“那挺不错的啊!给我来一桶!”
一时间大家用的量词都变了,不用瓶改用桶了。不仅听起来高端大气,更重要的就两字—豪横!相似的一幕在各地上演,因为以前没有见过这么豪横的包装。所以一经上市就引起了市场强烈的反响。康帅傅市场部会议室,几个人眉头紧皱。“看来南明联合这是早有准备啊!”
“那怎么办?我们也推出大瓶?”
“晚了!我们现在才开始准备,至少要一个月的时间才能生产出来,到时候黄花菜都凉了。”
其实康帅傅不知道的是,从他们跟风生产加量装的时候,他们就已经失败了。对于个人来说,其实并没有在乎自己买什么饮料。能吸引他们消费的,最重要的当然是口味。但红有一个更重要的因素,那就是对于一个品牌的认可度。一味的跟风势必会导致人们的吐槽,甚至有很多极端的人,有可能会产生厌恶的情绪。一时间康帅傅陷入了余音妍开始的窘境,只是一个小小的办法,就让双方的局势来了一个一百八十度反转。“余总,这是这个月的业绩!”
市场部经理满面春风的来到余音妍的办公室,看着一笔笔数据,她终于松了一口气。“嗯,不错,不过我们也有吸取教训,创新思路和方法,接下来一段时间可能不会好过。”
有着一个行长父亲,余音妍自然知道很多内部的消息。终于解决了大麻烦,她也终于可以放松一下了。在大瓶畅饮装和家庭装的冲击下,康帅傅由于没有跟上节奏而损失惨重。余音妍更是趁机扩大市场,把康帅傅的生存空间挤压到很小的水平。同时也宣告了这次他们重返大陆计划的彻底失败。虽然康帅傅的畅饮装和家庭装也在一个月后上线,不过经过上次的抄袭事件。大家对南明联合的认可度显然更多一点,当某种消费行为成为一种习惯,那可是相当可怕的。